Créer un jeu, c’est déjà un sacré défi. Mais le faire connaître, c’est une autre aventure, souvent aussi périlleuse ! Dans l’industrie du jeu vidéo, où des centaines de titres sortent chaque mois, la visibilité est une monnaie précieuse. Et pour attirer l’attention des journalistes, influenceurs, et même des plateformes de distribution, un outil est indispensable: le Press Kit.
Ce dossier de presse, parfois négligé, est pourtant une carte de visite ultra-efficace. Bien conçu, il permet de convaincre en quelques clics que votre projet mérite une mise en lumière. Que vous soyez un studio indépendant ou une structure plus établie, le Press Kit est votre meilleure chance de faire bonne impression rapidement.
Mais alors, que doit-il contenir exactement ? Quelles sont les erreurs à éviter ? Et comment le rendre à la fois informatif, esthétique et facile à utiliser ? On vous guide pas à pas pour construire un Press Kit complet, professionnel, et surtout, irrésistible.
Informations clés sur le jeu: les fondations de votre Press Kit
Avant de parler de gameplay, d’univers ou même de visuels spectaculaires, il faut poser les bases. Et ces bases, ce sont les informations essentielles qui permettront aux journalistes, blogueurs et partenaires de comprendre immédiatement ce qu’est votre jeu. Si ces données sont absentes ou mal présentées, vous risquez de perdre l’attention dès les premières secondes.
Titre, genre et date de sortie
Commencez par le nom de votre jeu. Ça paraît évident, mais mieux vaut le mettre en avant, dans un format bien lisible et répété plusieurs fois dans le document. Ensuite, précisez son genre (RPG, plateforme, puzzle, etc.), car cela permet au lecteur de se situer immédiatement. Enfin, la date de sortie (même provisoire) est cruciale: une info temporelle permet de planifier la couverture médiatique, les tests, et le buzz potentiel.
"Préférez une formulation claire du type: 'Nom du jeu – RPG tactique prévu pour septembre 2025'".
Plateformes et prix
Soyez précis et transparent. Votre jeu sort-il sur PC, consoles, mobile ? Est-ce une exclusivité ? Faut-il s’attendre à un lancement sur Steam, l’Epic Games Store, PlayStation Store ou Nintendo eShop ? Mentionnez toutes les plateformes, y compris celles envisagées en post-lancement. Côté tarif, si vous avez déjà défini un prix, affichez-le clairement. Cela permet à la presse de situer votre jeu dans une gamme (jeu premium, free-to-play, jeu indépendant à petit prix…).
Développeur, éditeur et état de développement
N’oubliez pas de parler de vous ! Indiquez le nom du studio développeur, et si vous êtes accompagné par un éditeur, c’est aussi le moment de le citer. Mentionnez également le statut du jeu: est-ce une alpha ? une bêta fermée ? un projet proche du gold ? Cela aide à savoir dans quelle phase de communication vous vous trouvez, et ce qu’on peut dire (ou non) à votre sujet.
Une description claire et engageante du gameplay
Un bon Press Kit ne se contente pas de donner la date de sortie de votre jeu. Il doit révéler ce qui le rend fun, unique et captivant. Et cela passe par une description bien ficelée du gameplay. Cette section doit permettre à quelqu’un qui n’a jamais vu une seule image du jeu de comprendre comment il se joue, ce qu’il propose et ce qui le rend différent.
Les mécaniques principales à mettre en avant
Expliquez les fondations de votre gameplay: que fait-on dans votre jeu, concrètement ? Incarne-t-on un chevalier dans un rogue-like frénétique ? Est-ce un city builder narratif avec des choix moraux ? Détaillez les mécaniques centrales sans entrer dans un jargon trop technique.
Une astuce utile: imaginez que vous expliquez le jeu à un ami non-gamer, mais curieux. Restez simple, fluide, et visuel dans les mots. Si le jeu inclut un système de craft complexe, des combats en temps réel ou un monde semi-ouvert, mentionnez-le clairement.
Les éléments uniques qui distinguent votre jeu
Aujourd’hui, il faut savoir se différencier. Posez-vous la question: qu’est-ce qui rend votre jeu mémorable ? Est-ce une mécanique originale ? Une direction artistique peu commune ? Une narration atypique ? Un mode coop asymétrique rare ?
"Notre jeu mêle les mécaniques de puzzle et de deck-building dans un univers cyberpunk inspiré de la culture japonaise des années 90."
Voilà le genre de phrase qui peut piquer la curiosité.
Et si vous avez intégré des fonctionnalités inclusives (accessibilité, modes de difficulté personnalisables, etc.), c’est ici qu’il faut les mettre en avant: cela montre une vraie attention au joueur.
La force de l’image: éléments visuels à intégrer
On dit souvent qu’une image vaut mille mots. Dans un Press Kit, une bonne image peut valoir un article, un tweet viral ou une mise en avant sur une page de store. Les visuels ne sont pas des éléments secondaires: ils sont l’arme secrète de votre communication. Encore faut-il savoir lesquels choisir… et comment les présenter.
Logos, captures d’écran et concept art
Commencez par le logo de votre jeu (et si possible de votre studio) en haute définition, avec fond transparent si vous voulez faciliter la vie aux journalistes. Ajoutez ensuite plusieurs captures d’écran qui mettent en avant le gameplay, les environnements, les interfaces, ou des moments marquants. Ces images doivent être en HD, bien cadrées, non compressées et sans watermark.
Incluez également des concept arts ou visuels promotionnels: cela peut illustrer votre direction artistique ou même enrichir l’histoire que les médias peuvent raconter sur votre projet.
“Les journalistes adorent avoir du choix: une galerie d’au moins 8 à 10 images est idéale.”
La bande-annonce: un atout majeur
Une vidéo vaut dix captures d’écran. La bande-annonce ou le trailer est souvent le premier point de contact émotionnel avec votre jeu. Elle doit être intégrée au Press Kit via un lien YouTube (ou équivalent), ou être téléchargeable dans une version presse. Si vous avez un teaser, un making-of, ou un devlog vidéo, n’hésitez pas à les ajouter également.
Petit bonus: proposez plusieurs formats si possible (16:9, format carré ou vertical pour les réseaux sociaux), cela montre que vous anticipez les besoins en communication.
Dossier de presse: centraliser les informations narratives
Le dossier de presse est l’épine dorsale de votre Press Kit. Il regroupe toutes les informations éditoriales, celles qui permettent de raconter une histoire autour de votre jeu. Car oui, vous ne proposez pas seulement un produit à tester — vous invitez à une aventure, à une vision. Et pour qu’un journaliste puisse la partager, il faut lui en donner les clés.
Structurer un bon communiqué de presse
Le cœur de votre dossier doit inclure au moins un communiqué de presse. Ce document synthétise les points forts du jeu, son positionnement, les dates clés, les nouveautés et surtout l’angle à retenir. Il doit pouvoir être repris tel quel ou presque dans un article.
Voici une structure efficace:
- Titre accrocheur
- Sous-titre avec l’info principale (par exemple: "Un nouveau roguelite spatial arrive sur Steam en mai 2025")
- Premier paragraphe: résumé du jeu (qui, quoi, quand, où, pourquoi)
- Corps du texte: détails de gameplay, inspiration, narration, objectif du studio
- Citation(s) d’un membre de l’équipe
- Coordonnées de contact et lien vers les ressources
Mises à jour et évolutions à inclure
Le dossier de presse peut évoluer avec le temps. N’hésitez pas à y intégrer des versions mises à jour de votre communiqué à chaque grande annonce: nouvelle fonctionnalité, phase de test, collaboration, prix remporté…
“Un Press Kit vivant montre que le jeu avance et que vous êtes actif dans votre communication.”
Ajoutez aussi une courte chronologie du développement ou un tableau récapitulatif des étapes franchies: cela permet de contextualiser l’avancement de votre projet.
Ressources téléchargeables: facilitez le travail des médias
Les journalistes, les créateurs de contenu, les partenaires… tous ont un point commun: ils sont pressés. Plus vous leur facilitez la tâche, plus vous augmentez vos chances de voir votre jeu mis en avant. Et pour cela, rien de tel qu’une section bien fournie en ressources téléchargeables directement exploitables.
Quels fichiers proposer
Commencez par les essentiels:
- Le logo du jeu et du studio en PNG haute résolution, fond transparent si possible.
- Une sélection de captures d’écran HD (minimum 8 à 10) représentant différents aspects du jeu.
- Le trailer et/ou teaser en version téléchargeable, de préférence dans plusieurs formats (YouTube, MP4 direct).
- Le dossier de presse en PDF, y compris le ou les communiqués de presse.
- Des visuels additionnels: concept art, images de personnages, éléments de l’interface utilisateur, etc.
Si vous souhaitez vraiment marquer les esprits, vous pouvez aussi proposer:
- Un fichier audio ou musical (extrait de la bande-son, jingle d’ouverture)
- Des gifs animés montrant des moments-clés de gameplay
- Un fond d’écran officiel (parfait pour les fans… ou les rédactions !)
Comment organiser vos assets
Rassemblez ces fichiers dans une structure claire et hiérarchisée:
Proposez une version compressée en .zip pour téléchargement rapide, mais offrez aussi la possibilité d’accéder aux fichiers en ligne via un lien Drive, Dropbox ou site officiel.
"Un Press Kit bien rangé, c’est un gain de temps pour vous… et un vrai bonheur pour les rédacteurs."
Enfin, pensez à nommer chaque fichier de manière explicite. Évitez les "IMG00045.jpg" au profit de "NomDuJeu_Screenshot_BattleScene.jpg".
Présenter son studio: histoire, équipe et ambition
Votre jeu n’est pas né dans le vide. Il est le fruit d’un parcours, d’une équipe, parfois d’une vision artistique affirmée. Raconter qui vous êtes ajoute une dimension humaine à votre projet. C’est ce qui permet de connecter émotionnellement avec les journalistes, les joueurs et les partenaires.
Mettre en avant l’humain derrière le jeu
Prenez le temps de rédiger un court paragraphe présentant votre studio: nom, année de création, localisation, et surtout pourquoi vous faites ce que vous faites. Pas besoin d’écrire un roman — ce n’est pas LinkedIn. Mais une touche personnelle fait toute la différence.
"Fondé par trois passionnés d’IA et de narration, Studio SynthDreams crée des expériences interactives où chaque décision compte."
Mentionnez les membres de l’équipe, leur rôle, et pourquoi pas une petite phrase sympa ou originale pour chacun: cela peut aussi humaniser votre projet dans les articles ou les vidéos.
Les anciens projets comme gage de crédibilité
Si vous avez déjà sorti des jeux auparavant, même modestes, listez-les brièvement. Précisez les plateformes, les dates, les succès éventuels (critiques, prix, nombre de téléchargements). Cela renforce votre crédibilité et montre que vous avez de l’expérience, ou du moins un historique cohérent.
Et si c’est votre premier jeu ? Ce n’est pas grave. Mettez en avant vos compétences, vos parcours ou vos intentions. La sincérité et l’originalité peuvent être tout aussi puissantes que l’expérience.
"Nous venons de l’animation 3D et avons décidé de mettre notre savoir-faire au service du jeu vidéo pour raconter nos propres histoires."
Témoignages et citations: crédibiliser votre production
Vous pouvez être le plus passionné des créateurs, avec le projet le plus ambitieux du monde… mais si personne d’extérieur ne le dit, cela reste une promesse unilatérale. C’est ici qu’interviennent les citations et avis externes, précieux pour asseoir votre légitimité.
Intégrer des avis de joueurs ou de testeurs
Même si votre jeu n’est pas encore sorti, il y a souvent eu des phases de tests internes, des démos jouées lors d’événements ou des retours de playtesters. Utilisez ces feedbacks ! Il peut s’agir de:
- Commentaires laissés par des joueurs sur Itch.io, Steam ou lors d’une game jam.
- Retours recueillis lors de salons ou festivals.
- Réactions issues de vos réseaux sociaux ou de vos newsletters.
“Le système de combat m’a vraiment surpris, c’est à la fois tactique et rapide, une super trouvaille !” – joueur anonyme lors de l’Indie Game Fest 2024
Ces phrases apportent de l’authenticité et aident à construire un discours qui n’est pas uniquement auto-promotionnel.
Le poids des premières critiques
Si vous avez eu la chance d’être couvert par un site spécialisé, un blog ou un créateur de contenu, exploitez ces citations. Sélectionnez une ou deux phrases fortes (avec mention de l’auteur ou du média), et intégrez-les dans le Press Kit. Cela montre que vous avez déjà suscité de l’intérêt.
“Un jeu indé qui pourrait bien redéfinir le genre du tower defense narratif” – IndieMag
Évitez d’en mettre trop ou de sortir les phrases de leur contexte. L’objectif est de renforcer la crédibilité sans survendre.
Enfin, n’hésitez pas à inclure une citation d’un membre de l’équipe, bien tournée et représentative de votre vision. Cela personnalise encore davantage votre dossier.
Des liens et des contacts bien visibles
Avoir un super jeu, un Press Kit complet et une belle bande-annonce, c’est génial. Mais si personne ne peut vous contacter ou trouver facilement vos pages officielles, vous passez à côté d’opportunités. Cette section, souvent négligée, est pourtant l’une des plus critiques pour transformer la curiosité en vraie couverture médiatique.
Où retrouver votre jeu sur le web
Indiquez de façon claire tous les liens importants liés à votre projet. Cela inclut:
- Votre site officiel, idéalement avec une page dédiée au jeu.
- Votre page Steam, Epic Games Store ou toute autre plateforme de distribution.
- Vos réseaux sociaux principaux: Twitter/X, Instagram, TikTok, Facebook, Discord, etc.
- Une page Itch.io ou une version jouable/démo, si disponible.
Présentez ces liens sous forme de liste ou de boutons cliquables dans votre Press Kit, avec les icônes des plateformes pour une meilleure lisibilité visuelle.
"Les journalistes ne veulent pas chercher — ils veulent cliquer. Plus c’est simple, plus ça marche."
Ajoutez aussi un lien vers un dossier de presse en ligne (Drive, Dropbox, site personnel), pour que tout soit accessible en un clic.
À qui s’adresser pour obtenir plus d’infos
La section contact doit être ultra claire. Ne noyez pas l’information dans un paragraphe de texte.
Affichez une adresse email dédiée à la presse, du type: press@nomdustudio.com
Ou si vous externalisez, indiquez clairement le nom de l’agence et la personne référente.
Ajoutez, si vous le souhaitez:
- Un numéro de téléphone (facultatif mais apprécié dans certains cas pro)
- Le nom de la personne à contacter
- Un lien LinkedIn ou Twitter professionnel
“Un bon contact presse, c’est la garantie qu’on peut vous joindre facilement pour une interview, une preview ou un événement presse.”
En quelques mots
Créer un Press Kit, ce n’est pas une formalité marketing: c’est un levier stratégique puissant. Il permet de rendre votre jeu visible, compréhensible et désirable aux yeux de ceux qui façonnent l’opinion — journalistes, influenceurs, plateformes et même investisseurs.
Un bon Press Kit doit raconter une histoire, séduire visuellement, informer efficacement, et surtout faciliter la vie de ceux qui le consulteront. Il ne s’agit pas de tout dire, mais de tout dire clairement.
Prenez le temps de le construire avec soin, actualisez-le au fil du développement, et n’oubliez pas: chaque détail compte. Ce que vous offrez, ce n’est pas juste un jeu. C’est une expérience, une identité, une vision — et le Press Kit est là pour l’incarner.
"Un bon jeu peut attirer l’attention. Un bon Press Kit la transforme en couverture médiatique."
