Dans l’univers compétitif du jeu vidéo indépendant, faire un excellent jeu ne suffit plus. La réussite passe aussi par une visibilité bien orchestrée. Une bonne campagne de relations presse peut faire toute la différence entre un jeu qui passe inaperçu et un titre qui crée l’événement. Pourtant, beaucoup de studios indés redoutent cet exercice, par peur de perdre un temps précieux qui pourrait être consacré au développement.
Heureusement, il est tout à fait possible de structurer une campagne de relations presse efficace sans détourner l’équipe de son cœur de métier. Le tout est de procéder avec méthode, en alignant chaque action sur le cycle de développement, tout en restant agile et humain dans sa communication.
Cet article propose une approche pas-à-pas, testée et éprouvée, pour piloter une campagne RP sans s’épuiser ni s’éparpiller. Que vous soyez un studio d'une poignée de personnes ou une équipe en pleine croissance, vous trouverez ici des leviers concrets pour faire parler de votre jeu, sans sacrifier votre temps ni votre énergie.
Clarifier les fondamentaux avant d'agir
Avant de foncer tête baissée dans l’envoi de communiqués ou la recherche de contacts journalistes, il est crucial de poser les bases. Cette phase préparatoire permet d’éviter des erreurs coûteuses et de garantir la cohérence du message tout au long de la campagne.
Définir les messages clés
Chaque jeu a son ADN. Votre rôle est de le faire ressortir. Quels sont les aspects uniques de votre projet ? Le gameplay, la direction artistique, la narration, les inspirations ? Une fois ces éléments identifiés, il faut les condenser en un message clair, percutant et différenciant.
“Votre jeu n’est pas qu’un produit, c’est une histoire à raconter.”
Définissez 3 à 5 messages forts, que vous allez marteler à travers tous vos contenus (communiqués, interviews, posts réseaux sociaux...). Cela permet de créer une image cohérente, facilement reconnaissable et mémorisable par la presse et le public.
Cerner les objectifs de communication
Voulez-vous obtenir de la visibilité sur des sites spécialisés ? Être repéré par un éditeur ? Créer une communauté engagée avant le lancement ? Chaque objectif demande une stratégie RP différente. Il est essentiel de prioriser vos cibles pour adapter les efforts et ne pas diluer vos actions.
Par exemple:
- Objectif visibilité early-stage: focus sur les devlogs et les plateformes communautaires.
- Objectif couverture presse spécialisée: timing du press kit et choix des médias clés.
- Objectif buzz pré-lancement: teasing, influenceurs et exclusivités média.
Identifier le positionnement du jeu
Dernière étape fondamentale: le positionnement. Il s’agit de situer votre jeu dans l’écosystème. Est-ce un jeu “niche” avec une forte originalité ? Ou un projet plus accessible avec un large potentiel ? Cette clarification va influencer votre ton, vos supports, vos cibles.
Le positionnement vous aide aussi à répondre à une question simple mais essentielle: "Pourquoi ce jeu maintenant, et pour qui ?"
Synchroniser communication et développement
Un des plus grands défis pour un studio indépendant est d’éviter que la communication ne devienne un frein au développement. La solution: caler la stratégie RP sur le calendrier de production. Cela permet d’optimiser les ressources, de garder le focus, et de ne pas rater les bonnes fenêtres de visibilité.
Découper le calendrier en phases-clés
Chaque étape du développement offre une opportunité de communication spécifique. Il ne s’agit pas de tout dire tout le temps, mais de raconter la bonne chose au bon moment:
- Pré-production: un simple teaser narratif ou une ambiance visuelle peut déjà éveiller la curiosité.
- Milieu de développement: montrez les coulisses ! Présentez l’équipe, les avancées techniques, ou partagez des anecdotes de création.
- Pré-lancement: moment critique. Il faut créer et diffuser un press kit complet, contacter les journalistes, organiser des previews.
- Lancement: ici, l’objectif est de maximiser la couverture. Sollicitez des reviews, coordonnez les influenceurs et activez vos réseaux.
- Post-lancement: analysez les retours, valorisez les updates et publiez des contenus bonus pour prolonger l’intérêt.
Ajuster les ressources sans freiner la prod
Votre équipe est petite ? Pas grave. L’idée n’est pas de faire beaucoup, mais de faire pertinent et efficace. Si vous ne pouvez faire qu’un post par mois, qu’il soit bien ciblé et bien préparé. En adaptant votre plan de communication au rythme du dev, vous gagnez en fluidité et en impact.
Gérer les attentes internes et externes
Un piège courant: surenchérir dans la promesse trop tôt. En calant la communication sur le développement réel, vous évitez de créer des attentes irréalistes. Cela renforce aussi la crédibilité du studio auprès de la presse, qui apprécie la transparence et la cohérence dans les discours.
Construire un press kit irrésistible
Le press kit est l’un des outils les plus puissants d’une campagne RP réussie. Trop souvent négligé ou bâclé, il peut pourtant devenir un véritable levier de couverture médiatique s’il est bien pensé et bien structuré. L’objectif: fournir aux journalistes tout ce qu’ils peuvent utiliser, sans les faire chercher.
Les éléments essentiels à inclure
Un bon press kit doit répondre rapidement à toutes les questions qu’un journaliste pourrait se poser. Il doit donc inclure:
- Une fiche de présentation du jeu: genre, plateforme, date de sortie estimée.
- Un pitch court et percutant (2-3 phrases).
- Un communiqué de presse clair et informatif.
- Des visuels en haute résolution (screenshots, concept arts, logos).
- Une bande-annonce ou un teaser vidéo, si disponible.
- Des citations de l’équipe, pour humaniser le projet.
- Une section “à propos du studio”, avec un mini-portrait et l’historique du studio.
L’idée est de pré-mâcher le travail du journaliste. Plus il trouve rapidement les infos clés, plus il est enclin à en parler.
Design, format et accessibilité
Un bon press kit ne doit pas ressembler à un dossier administratif. L’ergonomie compte: évitez les documents en .docx ou les PDFs lourds. Préférez une page web dédiée, ou un lien vers un dossier en ligne bien structuré (Google Drive, Dropbox, Itch.io, etc.).
Et surtout, testez votre kit comme si vous étiez journaliste: Est-ce clair ? Complet ? Facile à exploiter ? Un press kit mal organisé est souvent synonyme d’article non écrit.
Le timing idéal pour le diffuser
Le meilleur moment pour lancer un press kit est souvent juste avant une annonce importante, comme une démo, un financement participatif ou une date de sortie. Cela permet de concentrer l’attention et d’accompagner le buzz.
N’hésitez pas à le mettre à jour régulièrement au fil du développement: un press kit vivant, c’est un jeu vivant.
Vous pouvez aussi aller voir notre article sur comment faire un bon press kit
Cibler les bons contacts médias
Même avec le meilleur message et un press kit irréprochable, votre campagne RP peut tomber à plat si vous ne ciblez pas les bons relais. Il ne s’agit pas de “tirer dans le tas”, mais de choisir les bons interlocuteurs, au bon moment, avec le bon message.
Construire une base de données pertinente
La veille est une étape capitale. Utilisez des outils comme Inoreader, Prowly, LinkedIn ou même Bluesky pour repérer les journalistes, blogueurs ou influenceurs qui parlent de jeux similaires au vôtre. Ce sont eux que vous devez viser.
Créez une base de contacts qualifiée, en y ajoutant:
- Nom
- Média
- Type de contenus couverts
- Style d’approche (sérieux, fun, analytique…)
- Historique de contact (déjà parlé de vous ? Jamais ?)
Une base bien tenue est un vrai trésor pour toutes vos futures campagnes.
Personnaliser les approches pour maximiser l’impact
Envoyer un mail générique, c’est comme glisser un flyer sous une porte: aucune chance de créer du lien.
Chaque contact doit recevoir un message personnalisé, qui montre que vous connaissez son travail. Mentionnez un article récent qu’il a écrit, expliquez pourquoi votre jeu pourrait l’intéresser, et surtout: proposez-lui un angle (pas juste “on a fait un jeu, tu veux en parler ?”).
“La personnalisation n’est pas une option. C’est la base de la crédibilité.”
Maintenir des relations durables
Les relations presse ne sont pas qu’un one-shot au moment du lancement. Il est utile de nourrir le lien tout au long du développement, même sans attendre une couverture immédiate. Partagez des updates en avant-première, réagissez à leurs publications, ou remerciez simplement pour un article.
Ces petits gestes construisent une relation de confiance qui, le moment venu, fera toute la différence.
Maximiser l’impact avec des contenus malins
Un bon contenu RP, ce n’est pas forcément du gros budget ou des assets ultra léchés. Ce qui compte, c’est d’avoir du contenu stratégique, facile à produire, mais à forte valeur ajoutée pour les journalistes. C’est là qu’interviennent les “contenus malins”.
Créer des mini-fiches éditoriales adaptables
Ces fiches sont de petits documents synthétiques (ou même des emails) qui proposent plusieurs angles possibles pour traiter votre jeu. Cela peut être:
- “Les inspirations rétro derrière ce jeu de plateforme futuriste”
- “Comment un ex-infirmier a conçu une mécanique de soin innovante”
- “Un jeu développé à 90 % en train dans les transports parisiens”
Ces formats sont très utiles pour s’adapter aux opportunités éditoriales (dossiers, appels à sujets, thématiques saisonnières...).
Utiliser les citations et FAQs à bon escient
Vous pouvez devancer le besoin d’interview en fournissant directement des citations de l’équipe, issues de vraies discussions ou de sessions internes. Cela permet aux journalistes de donner du relief à leurs papiers, sans avoir à caler un créneau.
Idem pour les FAQs presse: en anticipant les questions les plus courantes (origine du projet, challenges, date de sortie estimée, influences...), vous gagnez du temps et vous montrez votre professionnalisme.
Comparatifs visuels et contenus animés: un atout
Une image vaut mille mots, certes, mais un bon avant/après peut valoir une couverture. Que ce soit pour montrer l’évolution graphique, des changements d’interface ou des nouvelles mécaniques, ces visuels renforcent la narration du projet.
Des outils comme ScreenToGif permettent aussi de créer des captures animées, parfaites pour illustrer un point précis ou enrichir vos posts réseaux sociaux. Faciles à partager, très visuels, ils sont souvent repris dans les articles de presse.
Organiser le tout sans épuiser l’équipe dev
Le cauchemar de tout studio indé ? Voir la communication aspirer le temps et l’énergie de l’équipe, au détriment du jeu lui-même. La bonne nouvelle, c’est qu’avec un peu de méthode, on peut garder la com’ efficace sans transformer le studio en agence de pub.
Automatiser avec des templates de contenus
Les réseaux sociaux sont voraces, mais ils aiment aussi les formats réguliers. Mettez en place des templates récurrents comme:
- #ScreenshotSaturday pour montrer une scène ou une mécanique.
- #ThrowbackThursday pour évoquer une version ancienne du jeu.
- #DevLogMonday pour partager une avancée ou une anecdote.
Ces formats agissent comme des rendez-vous éditoriaux: ils rassurent votre communauté et réduisent la charge mentale.
Maintenir un backlog éditorial efficace
Créez un backlog de contenus, classés par:
- Type (visuel, anecdote, devlog, citation…)
- Effort de production (faible, moyen, élevé)
- Période idéale de diffusion
Cela permet d’anticiper les besoins sans stress. Besoin d’un post rapide ? Piochez une citation prête. Une actu plus costaud ? Sortez une comparaison avant/après bien illustrée.
“Le secret, ce n’est pas de tout produire à la volée, mais de savoir quoi sortir au bon moment.”
Capitaliser sur des micro-sessions de récolte d’infos
Pas besoin d’interviews longues ou de brainstorms géants. Planifiez une session de 30 minutes max par semaine avec l’équipe pour:
- Récupérer des anecdotes spontanées
- Noter une phrase percutante
- Identifier un visuel à capturer
Ces mini-sessions deviennent la matière première de vos contenus. Ensuite, une personne dédiée (ou un freelance en appui) peut transformer ça en contenus prêts à diffuser.
En quelques mots
Structurer une campagne de relations presse pour un studio indépendant, ce n’est pas une montagne infranchissable — c’est une affaire de méthode, de timing et de finesse. En clarifiant dès le départ vos messages, vos objectifs et votre positionnement, vous posez des bases solides. En synchronisant votre communication avec les étapes du développement, vous optimisez vos ressources sans perturber la production.
Le press kit devient alors votre meilleur allié, à condition qu’il soit bien pensé et facile à exploiter. En ciblant les bons relais, avec des messages personnalisés et pertinents, vous créez du lien — et de la confiance. Et avec quelques astuces malines (contenus réutilisables, mini-interviews, comparatifs visuels), vous gagnez en impact sans vous disperser.
Enfin, en organisant le tout avec intelligence — templates, backlog éditorial, micro-sessions — vous intégrez la communication comme un processus naturel du studio, et non comme un fardeau.
“Faire parler de son jeu, c’est aussi raconter une aventure humaine. Et ça, aucun algorithme ne peut le remplacer.”
