Ubisoft a pris une décision surprenante à la dernière minute: annuler son stream prévu pour le Tokyo Game Show 2024, qui devait avoir lieu le 24 septembre. Cette diffusion devait présenter plusieurs titres très attendus tels que Assassin’s Creed Shadows, Rainbow Six Siege, XDefiant et Star Wars Outlaws. L'annonce a été faite via un message posté sur X (anciennement Twitter), dans lequel l'éditeur mentionne des « circonstances diverses » sans donner plus de détails sur les raisons précises de cette annulation.
L'importance du Tokyo Game Show pour Ubisoft
Le Tokyo Game Show (TGS) est l'un des événements les plus influents dans le monde du jeu vidéo, surtout au Japon. Il représente une occasion unique pour les studios de présenter leurs nouveaux projets et d'attirer l'attention du marché asiatique, un marché clé pour de nombreuses entreprises de jeux vidéo. Ubisoft, avec son rayonnement mondial, avait de grandes attentes pour cet événement. La participation de grands noms comme Square Enix, Microsoft, ou encore Bandai Namco montre à quel point ce rendez-vous est crucial pour l’industrie. L'absence de l'un des principaux éditeurs, comme Ubisoft, est donc d'autant plus remarquée.
Une stratégie de stream en pleine expansion
Depuis plusieurs années, les streams en direct sont devenus un outil marketing majeur pour les éditeurs de jeux vidéo. Non seulement ils permettent de toucher une audience mondiale en temps réel, mais ils offrent aussi une vitrine spectaculaire pour montrer des démos, des bandes-annonces, ou des exclusivités. Ubisoft n’a pas été étranger à cette pratique, et le Tokyo Game Show devait être l'une des étapes importantes de son plan de communication en 2024.
Suivant l'exemple de Microsoft avec sa conférence dédiée au public japonais, Ubisoft devait prendre part à cette fête du jeu vidéo. La société française avait prévu de mettre en avant certains de ses titres les plus attendus. Parmi ceux-ci, on retrouvait:
- Assassin’s Creed Shadows: Un nouvel opus de la célèbre saga, cette fois-ci situé au Japon féodal. Le jeu promet de mêler histoire et fiction dans un cadre aussi fascinant que dangereux, avec une forte inspiration tirée de l’époque des samouraïs.
- Rainbow Six Siege: Toujours aussi populaire dans l'univers compétitif, le jeu de tir tactique devait révéler ses dernières mises à jour et peut-être même annoncer une nouvelle saison.
- XDefiant: Lancé plus tôt en 2024, ce shooter free-to-play a connu un démarrage en fanfare, avant de voir ses chiffres de fréquentation chuter. Ubisoft comptait sans doute sur le TGS pour revitaliser l’intérêt autour de ce titre.
- Star Wars Outlaws: Une nouvelle aventure dans l’univers de Star Wars, développée par Ubisoft, un projet qui suscite d’énormes attentes compte tenu de la popularité massive de la franchise.
L'annulation surprise: Que se passe-t-il chez Ubisoft ?
L'annonce de cette annulation a eu lieu sans préavis, et la formulation utilisée par Ubisoft — « diverses circonstances » — n’a fait que renforcer les spéculations. Plusieurs théories circulent quant aux véritables raisons de cette décision.
Chers membres de la communauté,
En ce qui concerne notre participation à la diffusion en ligne du « Tokyo Game Show 2024 », qui était prévue le 26 septembre à 15h00, nous avons malheureusement décidé d'annuler notre présence en raison de circonstances imprévues.
Cependant, les campagnes promotionnelles, telles que les cadeaux pendant la diffusion officielle, continueront d'avoir lieu.
Nous nous excusons sincèrement pour cet avis de dernière minute.
À tous ceux qui attendaient avec impatience la diffusion, nous vous présentons nos excuses les plus sincères.
Ubisoft Co., Ltd
Tout d'abord, certains fans et observateurs pensent que la réception mitigée d’Assassin's Creed Shadows au Japon pourrait en être une des causes. Le jeu, qui s’inspire fortement de la culture et de l’histoire japonaise, a déjà été critiqué pour des représentations jugées peu fidèles ou même insensibles par une partie du public japonais. En effet, des accusations de « cultural appropriation » et de manque de respect envers certains aspects historiques auraient pu mettre Ubisoft dans une position délicate, surtout à la veille du lancement mondial du jeu.
Ensuite, la préparation du lancement d’un titre aussi important que Assassin’s Creed Shadows, prévu pour novembre 2024, pourrait aussi expliquer cette annulation. Ubisoft pourrait vouloir éviter tout faux pas avant ce lancement crucial. En effet, les récents retards et ajustements de développement ont poussé les développeurs à peaufiner chaque détail du jeu. Il n’est donc pas surprenant qu’Ubisoft préfère préserver une stratégie de communication plus maîtrisée.
Quelles conséquences pour Ubisoft ?
La décision d’annuler cet événement à la dernière minute n’est pas sans conséquence pour Ubisoft. D'un point de vue communicationnel, cela peut être perçu comme un signe de faiblesse ou de difficulté de gestion interne. Depuis plusieurs années, Ubisoft traverse des périodes de turbulences, entre restructurations internes, scandales, et une restructuration de son calendrier de sortie.
Les fans qui attendaient impatiemment des nouvelles de Assassin's Creed Shadows ou de Star Wars Outlaws risquent d'être déçus par cette absence. Si Ubisoft avait déjà prévu des démos sur le stand physique du salon, l'impact médiatique d'une diffusion en ligne est sans commune mesure. Ce genre d'annulation prive Ubisoft d'une visibilité internationale à un moment stratégique pour ses sorties à venir.
Les jeux qui seront tout de même présents au salon
Bien que le stream ait été annulé, Ubisoft reste néanmoins un exposant physique au Tokyo Game Show. Cela signifie que certains jeux pourraient tout de même être jouables ou visibles sur place pour les visiteurs. Toutefois, sans un stream mondial, la portée médiatique de ces démonstrations sera forcément limitée.
Parmi les titres qui restent très attendus, Assassin’s Creed Shadows se démarque, surtout après l'annulation du stream. Le jeu, dont la sortie est prévue en novembre, est l'un des opus les plus ambitieux de la saga. Situé au Japon, il promet de plonger les joueurs dans une ère féodale rarement explorée dans les grands AAA, avec des combats de samouraïs et des récits de trahisons politiques. Ubisoft a tout intérêt à convaincre le public japonais, et international, de la qualité de cette nouvelle production.
Une stratégie de communication à revoir ?
L'annulation de ce stream pourrait bien indiquer un changement de stratégie chez Ubisoft. Face aux critiques et à la réception fluctuante de certains titres, l'éditeur semble vouloir prendre son temps pour s'assurer que ses jeux seront bien accueillis avant de les exposer massivement. Ce genre de décision, bien qu'inattendue, peut aussi indiquer une volonté de perfectionner ses produits avant de les montrer en grand public. Cependant, cela n’empêche pas une certaine frustration parmi les fans, qui attendaient des annonces et des surprises.
En quelques mots
L'annulation du stream d'Ubisoft pour le Tokyo Game Show 2024 est un développement inattendu qui soulève de nombreuses questions. Qu'il s'agisse de préoccupations internes liées à la réception de Assassin’s Creed Shadows ou d'autres facteurs encore inconnus, cette décision met en lumière les défis auxquels Ubisoft est confronté dans sa stratégie de communication. L'entreprise devra désormais trouver un autre moyen de promouvoir ses jeux très attendus, notamment au Japon, un marché clé pour l'industrie vidéoludique.
