206 159 visiteurs, quatre jours intenses, et un événement qui restera dans les annales : gamescom asia x Thailand Game Show 2025 a fait plus que simplement remplir les halls de Bangkok — il a annoncé l’arrivée en force de l’Asie du Sud-Est sur la scène mondiale du jeu vidéo. Pour cette première édition conjointe, deux piliers du divertissement vidéoludique se sont unis pour offrir un show aux dimensions internationales, combinant affaires, culture, créativité et bien sûr, passion du jeu.
Du 16 au 19 octobre 2025, la capitale thaïlandaise a vibré au rythme des annonces, des démonstrations, des rencontres et des compétitions. À la croisée du business et du spectacle, l’événement a rassemblé éditeurs, développeurs, investisseurs, médias et fans autour d’une même ambition : faire rayonner le jeu vidéo dans toute sa diversité, en mettant particulièrement en lumière les talents et la culture du continent asiatique.
« Il ne s’agissait pas seulement de jouer, mais de montrer ce que l’Asie du Sud-Est peut offrir au monde entier. »
De la remise des prestigieux Thailand Game Awards à la présence remarquée de figures institutionnelles comme la ministre du Commerce thaïlandaise Supajee Suthamphan, cette édition 2025 s’est affirmée comme une vitrine stratégique pour l’économie créative et numérique. Et si le rideau vient tout juste de tomber, une chose est sûre : ce n’est que le début.
Un nouveau rendez‑vous majeur pour l’Asie du Sud‑Est
Le mariage de gamescom asia et Thailand Game Show : contexte et ambitions
À première vue, l’idée pouvait sembler audacieuse : marier la puissance allemande de la gamescom, version asiatique de l’un des plus grands salons mondiaux, avec l’exubérance et la passion locale du Thailand Game Show, événement phare en Thaïlande depuis plus de quinze ans. Pourtant, cette fusion a donné naissance à un mastodonte régional, capable de rivaliser avec les grands salons internationaux, tout en conservant une forte identité asiatique.
Koelnmesse, l’organisateur historique de la gamescom, et True Corporation, derrière le Thailand Game Show, ont uni leurs forces pour proposer une formule inédite : un salon hybride, à la fois B2B et B2C, combinant le professionnalisme des rendez-vous d’affaires et la ferveur populaire des fans thaïlandais. L’ambition ? Faire de Bangkok un hub incontournable du jeu vidéo en Asie, entre Tokyo Game Show à l’Est et G-STAR en Corée du Sud.
« Nous sommes ici pour rester et faire grandir cet événement avec tous nos partenaires. » — Mathias Kuepper, VP Asie-Pacifique, Koelnmesse
Chiffres clés et première édition à Bangkok
La promesse a été tenue, et les chiffres parlent d’eux-mêmes : 206 159 visiteurs en quatre jours, un record pour une première édition conjointe. Plus de 300 exposants venant de toute l’Asie, d’Europe et des États-Unis, ont investi les allées du salon avec des démonstrations exclusives, des annonces inédites et des avant-premières attendues.
À cela s’ajoutent des résultats économiques impressionnants : 1 220 millions de bahts de transactions commerciales enregistrées pendant l’événement, et une projection de près d’un milliard de bahts de valeur ajoutée attendue d’ici cinq ans, selon le ministère thaïlandais du Commerce. Ces données soulignent le rôle stratégique du salon pour le développement de l’industrie vidéoludique nationale et régionale.
Mais au-delà des chiffres, c’est l’émulation créative et l’ouverture internationale qui ont marqué cette édition. Des studios indépendants thaïlandais aux grands éditeurs japonais, en passant par des technologies de réalité virtuelle coréennes ou des startups singapouriennes, tous avaient leur place à Bangkok. Une fusion des cultures, des styles et des ambitions, qui donne une saveur unique à ce nouveau rendez-vous incontournable.
Temps fort des quatre jours et l’ambiance du salon
Moments phares B2B et B2C (conférences, stands, démonstrations)
Le salon gamescom asia x Thailand Game Show 2025 s’est imposé comme un véritable carrefour d’échanges entre acteurs majeurs de l’industrie et communautés de passionnés. Dans les espaces B2B, les développeurs, éditeurs et investisseurs se sont retrouvés pour échanger autour de nouvelles opportunités commerciales, de projets transfrontaliers et d’innovations technologiques.
Parmi les temps forts côté pro :
- Des conférences thématiques sur l’essor du cloud gaming, la place des jeux mobiles en Asie, ou encore l'intégration du patrimoine culturel dans les jeux.
- Des rencontres entre studios locaux et grands éditeurs comme HoYoverse ou Bandai Namco, dans une logique de co-développement et d’exportation de licences.
- Des pitchs de startups innovantes, venues présenter leurs prototypes à un panel d’investisseurs internationaux.
Côté grand public, c’était la fête du jeu sous toutes ses formes :
- Des avant-premières de jeux attendus comme Resident Evil Requiem ou Monster Hunter Wilds.
- Des zones de test pour les nouveaux périphériques comme la ROG Swift OLED PG27AQDP ou la Nintendo Switch 2, qui a connu un engouement spectaculaire.
- Des animations cosplay, des concours, des showmatchs, et une ambiance électrique à chaque coin du salon.
"Ce n’est pas juste un salon, c’est une célébration grandeur nature de tout ce qui rend le jeu vidéo aussi vivant." — Un visiteur enthousiaste
Le public et la communauté : ce que racontent les 206 159 visiteurs
Avec plus de 206 000 visiteurs sur les quatre jours, l’événement a connu un afflux massif, surpassant de nombreuses attentes. Mais ce chiffre ne résume pas à lui seul la diversité et la richesse du public venu à Bangkok.
On y croisait aussi bien des familles venues partager leur passion entre générations, que des professionnels venus réseauter, ou encore des influenceurs, des streamers, et une jeunesse ultra-connectée qui façonne l’avenir du jeu vidéo.
La ministre du Commerce, Supajee Suthamphan, a d’ailleurs souligné lors de son discours de clôture :
« J’ai vu des pères et leurs enfants créer un jeu ensemble – une image puissante du potentiel intergénérationnel de la créativité. »
Cette édition 2025 a ainsi révélé une communauté thaïlandaise et asiatique fière, engagée et de plus en plus influente. Le salon est devenu une tribune où ces voix, longtemps en marge, ont pu enfin s’exprimer, montrant au monde leur vision unique du gaming.
La soirée des Thailand Game Awards 2025 et le triomphe de Clair Obscur: Expedition 33
Présentation de la cérémonie, des lauréats majeurs et de l’importance pour la scène thaïlandaise
Clôturant le salon en beauté, la cérémonie des Thailand Game Awards 2025 s’est imposée comme le moment le plus attendu de l’événement. Dans une ambiance festive et solennelle, les meilleurs jeux, studios, équipements et plateformes ont été récompensés, avec une attention particulière portée à la voix des joueurs thaïlandais, au cœur du processus de vote.
Ce palmarès 2025 met en lumière la maturité du public local et la diversité des genres représentés :
- Ender Magnolia sacré Meilleur jeu indépendant,
- Monster Hunter Wilds comme Meilleur jeu d’action,
- Resident Evil Requiem élu Jeu le plus attendu,
- ou encore le tout nouveau Nintendo Switch 2 qui remporte la catégorie Meilleur appareil portable.
Mais bien au-delà des trophées, cette remise de prix a incarné l’affirmation de la Thaïlande comme acteur culturel incontournable du secteur, capable d’influencer les tendances mondiales, de valoriser ses spécificités et de reconnaître des œuvres ambitieuses, même issues de l’étranger, pour leur impact local.
Analyse du sacre de Clair Obscur: Expedition 33 et ce qu’il révèle de l’industrie locale et mondiale
Le grand gagnant de la soirée a sans conteste été Clair Obscur: Expedition 33. Le RPG, encore peu connu du grand public occidental, a littéralement conquis le cœur du public et du jury, remportant quatre distinctions majeures :
- Meilleur RPG,
- Meilleur jeu PC/Console,
- Vote populaire,
- et Jeu de l’année.
Ce quadruplé témoigne de plusieurs dynamiques à l’œuvre :
- Une ouverture du public thaïlandais à des jeux plus artistiques et narratifs, loin des blockbusters classiques. Clair Obscur mise sur une direction artistique singulière, une écriture poétique et des mécaniques inspirées du JRPG, qui résonnent avec les sensibilités du public asiatique.
- L’impact grandissant des événements régionaux sur la visibilité des jeux. Avant même sa sortie mondiale, le titre a su capter l’attention grâce à sa présence remarquée sur le salon.
- Une scène thaïlandaise exigeante et curieuse, qui n’hésite pas à consacrer des productions audacieuses. Ce n’est pas un simple effet de mode, mais une volonté assumée d’encourager des propositions différentes.
« Voir un jeu comme Clair Obscur triompher ici, c’est la preuve que la Thaïlande est devenue un baromètre de qualité vidéoludique. » — Un membre du jury des Awards
En sacralisant ce jeu, la Thaïlande envoie un message clair à l’industrie mondiale : le cœur du marché est en train de battre de plus en plus fort en Asie du Sud-Est, et il faudra désormais compter sur ce public pour guider les futurs succès.
L’impact économique et culturel en Thaïlande
Les propos de Supajee Suthamphan et les retombées annoncées (business, soft power)
L’un des moments les plus marquants de la clôture du salon a été le discours de Madame Supajee Suthamphan, Ministre du Commerce de Thaïlande. À travers ses mots, le ton était donné : le jeu vidéo n’est plus simplement un divertissement, mais un vecteur de croissance économique et d’influence culturelle.
« Ce que j’admire particulièrement, c’est que de nombreux développeurs de jeux, bien que non thaïlandais, ont utilisé la beauté et l’unicité de la Thaïlande... C’est cela, le véritable 'soft power'. » — Supajee Suthamphan
Elle a souligné avec fierté la place croissante du pays comme hub créatif et technologique, capable d’attirer des talents du monde entier, tout en exportant sa culture à travers les expériences vidéoludiques. Ce rôle croissant s’est déjà concrétisé à travers des résultats économiques tangibles :
- 1 220 millions de bahts en négociations commerciales réalisées pendant l’événement,
- et un potentiel de près d’un milliard de bahts de valeur ajoutée sur les prochaines années.
Ces chiffres illustrent le rôle stratégique du jeu vidéo dans la politique d’innovation du pays, au même titre que les industries du cinéma ou de la musique.
La Thaïlande comme hub créatif : jeux vidéo, influence régionale, exportation
Le succès de l’événement et le rayonnement de ses productions démontrent que la Thaïlande n’est plus seulement consommatrice de jeux, mais devient productrice de tendances et d’innovations. Des studios locaux comme Urnique ou Lentera sont aujourd’hui étudiés par les grandes maisons d’édition pour leur capacité à proposer des contenus à la fois authentiques et exportables.
De plus, la scène indépendante thaïlandaise commence à prendre forme, encouragée par des initiatives gouvernementales et des aides à la création. Des jeux comme Lost and Found Co (élu jeu thaï le plus attendu) révèlent une volonté de raconter des histoires ancrées localement, mais pensées pour toucher un public mondial.
Cette dynamique s’inscrit aussi dans une logique régionale : avec l’essor du marché du jeu vidéo au Vietnam, en Indonésie ou aux Philippines, la Thaïlande veut devenir la porte d’entrée de l’Asie du Sud-Est pour l’industrie vidéoludique mondiale.
« Il ne s’agit plus seulement de jouer, mais de faire de la Thaïlande un moteur d’influence culturelle par le jeu. »
Et maintenant ? Vers la prochaine édition et perspectives
Annonce de l’édition 2026 (dates, ambitions)
À peine les lumières de la scène éteintes que déjà, tous les regards se tournent vers l’avenir. L’organisation n’a pas perdu une minute pour confirmer les dates de la prochaine édition :
➡ gamescom asia x Thailand Game Show 2026 se tiendra du 29 octobre au 1er novembre 2026, à Bangkok, dans les mêmes infrastructures.
Une annonce qui sonne comme une promesse de continuité, mais aussi de montée en puissance. Le succès de l’édition 2025 a posé les bases solides d’un événement régional désormais incontournable, et l’objectif pour 2026 est clair : accueillir encore plus d’exposants internationaux, élargir les zones de démonstration, intégrer de nouveaux formats (AR/VR, gaming éducatif, e-sport de haut niveau), et surtout, renforcer la dimension culturelle de l’événement.
Ce que l’industrie devra surveiller : opportunités pour les développeurs, tendances, défis
En parallèle de l’annonce des futures éditions à São Paulo et Cologne, l’édition thaïlandaise semble bien partie pour devenir un pilier permanent du calendrier mondial du jeu vidéo.
Mais ce positionnement ne sera pas sans enjeux. Voici quelques éléments que les professionnels devront garder à l’œil :
- Les talents locaux : comment continuer à soutenir les studios émergents thaïlandais pour qu’ils percent à l’international ?
- L’environnement réglementaire : avec l’arrivée massive d’investissements étrangers, la Thaïlande devra assurer un cadre propice à l’innovation sans compromettre la protection des créateurs.
- La compétitivité technologique : entre cloud gaming, IA et réalité augmentée, le pays devra rester à la pointe pour rester attractif.
- La durabilité du modèle B2B/B2C : l’équilibre entre business et public est fragile mais essentiel à la singularité du salon.
« Il y avait tant d’énergie, de créativité ici… Nous avons quelque chose de grand entre les mains. » — Mathias Kuepper, Koelnmesse
À horizon 2026, tous les indicateurs semblent au vert pour une nouvelle édition encore plus spectaculaire. Mais c’est surtout la capacité du salon à refléter les mutations de l’industrie mondiale tout en mettant en avant l’identité régionale qui pourrait en faire un modèle unique.
En quelques mots
gamescom asia x Thailand Game Show 2025 n’a pas seulement marqué les esprits, il a redéfini les contours de l’industrie vidéoludique en Asie du Sud-Est. Avec plus de 206 000 visiteurs, une énergie palpable à chaque instant et une cérémonie des Thailand Game Awards qui a mis en lumière des œuvres puissantes comme Clair Obscur: Expedition 33, cette première édition commune a posé les fondations d’un véritable écosystème régional du jeu vidéo.
Entre retombées économiques concrètes, fierté culturelle assumée et ambitions internationales clairement affichées, la Thaïlande a prouvé qu’elle n’était plus simplement une terre de consommation, mais un moteur d’innovation, de création et de rayonnement mondial.
Et ce n’est que le début.
Le rendez-vous est déjà pris pour Bangkok 2026, où l’industrie tout entière aura les yeux rivés sur un salon qui ne cesse de monter en puissance. Une chose est certaine : l’Asie du Sud-Est est prête à prendre sa place dans le futur du gaming.
