Du 1ᵉʳ au 4 août 2025, le Shanghai New International Expo Centre a une nouvelle fois été le théâtre d’un rendez-vous incontournable pour tous les passionnés de jeux vidéo, d’animation, de technologies et de culture numérique : la 22ᵉ édition de ChinaJoy. Véritable pilier de l’industrie du divertissement interactif en Asie, ChinaJoy 2025 a rassemblé cette année des centaines d’exposants venus du monde entier sous un thème évocateur : « Rassemble ce que tu aimes ».
Depuis ses débuts modestes il y a plus de vingt ans, ChinaJoy s’est métamorphosé en un événement international aux multiples facettes. Il ne s’agit plus seulement d’un salon de jeux vidéo : c’est aujourd’hui une vitrine gigantesque où se croisent technologies émergentes, innovations culturelles, expériences immersives et tendances de consommation numériques. Sous l’égide de la National Press and Publication Administration, du gouvernement municipal de Shanghai et de nombreuses institutions nationales et locales, le salon poursuit sa mission : faire rayonner la créativité numérique chinoise sur la scène mondiale.
Avec une superficie de plus de 135 000 m², plus de 800 entreprises participantes et une diversité de secteurs représentés allant du gaming à la littérature web, de l’e-sport aux jouets connectés, ChinaJoy continue d’attirer une foule aussi cosmopolite qu’enthousiaste. Cette édition 2025 s’est imposée comme une célébration de la convergence entre technologie et culture, offrant aux visiteurs un aperçu du futur du divertissement.
Aperçu du salon et faits marquants
Informations clés (dates, lieu, nombre d’exposants, superficie, pays représentés)
Du 1ᵉʳ au 4 août 2025, le Shanghai New International Expo Centre s’est transformé en un haut lieu de la culture numérique mondiale. Avec plus de 800 entreprises exposantes issues de 37 pays et régions, ChinaJoy 2025 a battu de nouveaux records. L’espace d’exposition s’étendait sur 135 000 m², répartis entre les zones BTOC (Business to Consumer) et BTOB (Business to Business), permettant un équilibre optimal entre démonstration produit, interaction avec le public et rencontres professionnelles.
- 313 exposants BTOC pour 110 000 m² dédiés au grand public ;
- 487 exposants BTOB répartis sur 25 000 m² pour les échanges interprofessionnels ;
- 220 entreprises étrangères, représentant 27,5 % des participants, preuve de l’ouverture croissante de l’événement sur l’international.
Cette montée en puissance illustre à quel point ChinaJoy est devenu un baromètre de l’industrie numérique asiatique et un carrefour stratégique pour les échanges économiques, culturels et technologiques.
Un thème fédérateur : “Rassemble ce que tu aimes” et la mission de ChinaJoy
Le slogan de cette édition, « 聚·你所爱 » (“Rassemble ce que tu aimes”), n’a rien d’anodin. Il reflète la volonté du salon de mettre le visiteur au cœur de l’expérience. Qu’il s’agisse de gamers invétérés, de cosplayers passionnés, d’amateurs de nouvelles technologies ou de simples curieux, chacun a pu trouver dans cette immense foire numérique un espace d’expression, de découverte et de communion culturelle.
Mais ce thème résonne aussi avec la stratégie nationale chinoise de développement de la “nouvelle productivité”, c’est-à-dire l’intégration intelligente des technologies de pointe dans la culture et l’industrie. ChinaJoy s’impose alors comme un catalyseur de cette dynamique, favorisant la fusion entre l’innovation technologique et la créativité culturelle. Le résultat ? Un écosystème numérique qui inspire, innove, et influence au-delà des frontières.
Focus sur les zones thématiques
Section “Jeux phares” : éditeurs majeurs et titres présentés
L’un des moments les plus attendus de ChinaJoy, chaque année, c’est bien entendu la section dédiée aux jeux vidéo. En 2025, l’édition a vu défiler une sélection impressionnante de titres, accompagnés par les poids lourds de l’industrie. Parmi les éditeurs présents, Tencent Games a occupé une place centrale, présentant des titres aussi emblématiques que Valorant (无畏契约), Dungeon & Fighter (DNF), ou encore 符文战场, attirant des foules immenses de fans et de curieux.
À leurs côtés, d’autres géants de l’industrie ont répondu à l’appel : NetEase, Riot Games, PlayStation, Blizzard, Bandai Namco, Huawei GameCenter, IGG, Lilith Games, Perfect World, Century Huatong, West Lake Games, et bien d’autres. De plus, des studios innovants et des projets plus indépendants comme 明末：渊虚之羽, 红色沙漠, 幻兽帕鲁, ou encore le très remarqué 潜水员戴夫 ont bénéficié d’une visibilité exceptionnelle.
“Cette édition est la plus riche que nous ayons connue en termes de variété de jeux et de présence internationale”, souligne un développeur indépendant présent sur place.
La zone N2, animée par Shunwang Esports Cloud, s’est transformée en une véritable scène de démonstration de “fun compétitif” : des dizaines de jeux, du stratégique mignon au RPG sombre, se sont relayés dans une ambiance électrique, le tout boosté par des stands interactifs à forte affluence.
Pavillon Snapdragon et section matériel haut de gamme
Le Pavillon Snapdragon, soutenu par Qualcomm, s’est imposé comme l’un des centres d’attraction les plus dynamiques de l’événement. Entourée de ses partenaires technologiques de renom — Xiaomi, Honor, RedMagic, Nubia, Meizu, Realme, ROG, OnePlus, iQOO et China Unicom — cette zone a permis de découvrir les dernières avancées du jeu mobile en haute performance, fusionnant matériel de pointe et expériences immersives.
Côté hardware, la section “matériel haut de gamme” a rassemblé un ensemble impressionnant d’acteurs du secteur : Samsung, Lenovo, Canon, Hisense, Logitech, ZOTAC, Corsair, AGON, Rapoo, pour ne citer qu’eux. Des démonstrations en direct, des tests utilisateurs et des concours e-sportifs ont ponctué les quatre jours du salon, dans une atmosphère où technologie et compétition se mêlaient harmonieusement.
“Jamais un salon n’a autant mis en valeur l’écosystème hardware local et international”, confiait un représentant de ZOL.
Culture pop, cosplay et expériences immersives
Zone lifestyle, figurines, marques et animations
ChinaJoy n’est pas seulement un salon de jeux vidéo : c’est une célébration complète de la culture pop numérique. Les zones Lifestyle et Modèles et Jouets (模玩天地) ont su séduire un public varié, mêlant fans d’anime, de mode urbaine et de collectibles de haute qualité. Des marques phares comme Hot Toys, MOSHOWTOYS, threezero, ou encore Tencent Video, Soul et Douyin (TikTok version Chine) ont proposé une expérience sensorielle et émotionnelle forte.
L’engouement du public pour les produits dérivés, les figurines à édition limitée ou encore les objets connectés lifestyle montre clairement que le lien entre les univers vidéoludiques et les objets physiques ne cesse de se renforcer. Cette dynamique a également été soutenue par la présence de marques de joaillerie comme Lao Feng Xiang, preuve que le gaming et le lifestyle se côtoient désormais sur un même terrain culturel.
“Les produits exposés ne sont pas que des objets, ce sont des symboles d’identité, d’appartenance et de passion”, déclarait une visiteuse cosplayée, en quête de goodies exclusifs.
Espace créateurs, zone photo et nouvelles initiatives interactives
2025 a marqué un tournant majeur avec la création du tout premier “Espace Créateurs” de ChinaJoy. Pensé pour les influenceurs, les artistes numériques et les cosplayers, cet espace multifonction proposait une scène de spectacle, une zone photo professionnelle, un espace de dédicaces et un coin vente communautaire.
L’initiative a permis de rapprocher les fans de leurs créateurs favoris tout en encourageant la production de contenu UGC (User Generated Content). Avec plus de 50 photographes partenaires, la zone photo officielle a permis à chaque participant de repartir avec des clichés dignes d’un studio, renforçant l’engagement communautaire et stimulant la visibilité de l’événement sur les réseaux sociaux.
“C’est la première fois que je vis une expérience aussi bien pensée pour les créateurs et leur communauté”, déclarait une cosplayeuse lors d’une interview sur scène.
Cette édition a aussi innové en matière d’interaction grâce à la technologie NFC (en partenariat avec Alipay), permettant aux visiteurs de scanner et collecter du contenu, des badges virtuels et de participer à des jeux-concours en direct, tout cela en se déplaçant de stand en stand. Une façon intelligente de lier contenu numérique et exploration physique, tout en enrichissant l’expérience sur place.
Conférences et partenariats professionnels
Forums et événements parallèles (CDEC, CGDC, etc.)
Au-delà de son aspect grand public et spectaculaire, ChinaJoy joue un rôle crucial dans la structuration de l’écosystème numérique professionnel chinois. L’édition 2025 a ainsi accueilli plusieurs conférences et sommets majeurs, renforçant son statut de carrefour d’idées et de stratégies dans l’industrie du divertissement interactif.
Parmi les rendez-vous les plus marquants :
- La Conférence sur l’industrie du divertissement numérique de Chine (CDEC), où se sont exprimés des leaders de l’innovation autour de la convergence entre intelligence artificielle, cloud gaming et contenus immersifs.
- La China Game Developers Conference (CGDC), véritable lieu d’échange technique, qui a permis aux développeurs de toutes tailles de partager leurs avancées, outils et méthodologies.
- La Conférence mondiale de l’e-sport 2025, où l’avenir du sport électronique, ses enjeux économiques et ses impacts culturels ont été largement débattus.
- Le Sommet du business du jeu vidéo 2025, axé sur les modèles économiques émergents, la monétisation et l’internationalisation des studios chinois.
“Ces conférences ne sont pas seulement des vitrines technologiques, mais de véritables laboratoires d’idées”, soulignait un intervenant du CDEC.
Ces événements offrent un cadre unique où créativité, entrepreneuriat et prospective se rencontrent, posant les bases de collaborations futures à l’échelle mondiale.
Networking et synergies B2B dans l’écosystème numérique
La section BTOB (Business to Business), avec ses 487 entreprises participantes, a permis une densité exceptionnelle de rencontres professionnelles. Les géants comme Unity, Xsolla, Amazon, Yandex, TapTap, Liftoff, Adjust, AppsFlyer, Stripe et bien d’autres étaient présents pour discuter de solutions techniques, de monétisation, de distribution et de marketing digital.
Le ton était donné : ChinaJoy 2025 est aussi une plateforme de développement commercial, où éditeurs, investisseurs, agences et développeurs peuvent tisser des liens stratégiques et échanger sur les tendances du marché mondial.
“Il y a ici une concentration d’acteurs que je ne trouve dans aucun autre événement en Asie”, confiait un éditeur coréen en pleine session de pitch.
Avec une scène tech en plein essor, des opportunités d’internationalisation et des plateformes d’échange structuré, le salon s’impose comme un hub économique pour toute la chaîne de valeur du numérique.
Services, accueil du public et dynamisme urbain
Amélioration des services visiteurs et expérience sur site
ChinaJoy 2025 a mis les petits plats dans les grands pour offrir une expérience fluide, confortable et moderne à ses visiteurs. Face à l’ampleur de l’événement, les organisateurs ont considérablement amélioré les services logistiques et l’accueil :
- Nouveaux points de dépôt de bagages, stands de premiers secours, coins rafraîchissement et vestiaires installés dans plusieurs halls (W3, N2, N4, E5, E7) ;
- Parcours de visite fluidifié grâce à une meilleure signalétique et des plans interactifs via des applications mobiles ;
- Dispositifs d’accessibilité renforcés, notamment pour les visiteurs internationaux, avec des services multilingues et des zones d’assistance dédiées.
L’usage de la technologie NFC en collaboration avec Alipay et la plateforme CJ Arena a permis aux visiteurs de scanner facilement des bornes interactives pour récupérer des infos, participer à des événements, ou suivre une carte dynamique du salon. Une véritable fusion entre innovation digitale et confort physique, qui montre comment un salon peut s’adapter à une logique d’expérience utilisateur en temps réel.
Activations dans la ville de Shanghai et impact économique local
Mais l’impact de ChinaJoy ne s’est pas limité aux murs du centre d’exposition : Shanghai toute entière s’est transformée en scène d’expression pour la culture geek et numérique. Intégré dans le calendrier du “Shanghai Summer International Animation Month”, le salon a servi de catalyseur à une série d’événements en ville.
L’événement “ChinaJoy Treasure Hunt in Pudong”, lancé dès le 19 juillet, a vu des performeurs cosplay professionnels défiler dans les grands centres commerciaux comme L+MALL, Times Square Pudong, Qiantan 31 et d’autres lieux emblématiques, créant une expérience immersive pour les citadins. Cette extension urbaine a permis d’élargir la portée de l’événement, de stimuler le tourisme culturel, et surtout de créer des passerelles entre les espaces numériques et les lieux de consommation physique.
Par ailleurs, des navettes gratuites ont été mises en place pour relier les zones commerciales majeures de Shanghai au salon, facilitant les déplacements et augmentant la fréquentation des commerces locaux. Les retombées économiques, bien que non encore chiffrées, s’annoncent significatives.
“ChinaJoy ne se contente plus d’être un salon : c’est devenu un phénomène culturel à l’échelle de toute une ville”, notait un journaliste local.
En quelques mots
ChinaJoy 2025 n’a pas seulement confirmé son statut de plus grand salon de divertissement numérique en Asie : il a redéfini les standards de ce que peut être un événement culturel et technologique à grande échelle. Porté par son thème fédérateur « Rassemble ce que tu aimes », cette 22ᵉ édition a su allier spectacle et stratégie, immersion et innovation, divertissement grand public et réflexion professionnelle.
L’événement a brillé par son envergure internationale, la richesse de ses contenus, la variété de ses zones thématiques et sa capacité à mobiliser aussi bien les grandes entreprises que les créateurs indépendants, les gamers passionnés que les professionnels du secteur. Il a également démontré que la convergence entre technologie et culture est aujourd’hui l’un des piliers majeurs de l’économie créative chinoise.
Mais au-delà des chiffres et des produits exposés, ce qui marque l’esprit, c’est cette atmosphère électrique et inclusive, où chacun – visiteur, exposant, cosplayeur ou créateur – trouve sa place. ChinaJoy ne se contente plus de suivre les tendances du marché : il les façonne, les incarne, et les propage bien au-delà de ses halls d’exposition.
À l’heure où le monde numérique devient de plus en plus central dans nos vies, ChinaJoy continue de prouver qu’il est bien plus qu’un salon : c’est une célébration vivante de notre passion collective pour le jeu, la culture, et l’avenir.
