Lancé fin 2024 sur iOS et Android, Pokémon TCG Pocket a rapidement fédéré une communauté colossale. Le jeu a multiplié extensions, événements et fonctionnalités “live ops”, au point d’installer un rythme d’ouverture de packs et de sessions courtes parfaitement taillé pour le mobile. Mais 2025 change la donne: malgré une base gigantesque et des revenus solides, l’enjeu n’est plus d’atteindre de nouveaux joueurs… c’est de garder les actuels. En clair: la rétention passe devant l’acquisition. Autrement dit, convaincre les dresseurs de revenir tous les jours, d’investir dans leurs collections et de ressentir, à chaque connexion, une petite montée d’adrénaline quand un tirage rare tombe (ou pas).
Pourquoi la rétention devient l’objectif n°1
Dans tout TCG mobile, la promesse n’est pas seulement “jouer”, c’est collectionner. Or, au fil des mois, une partie des joueurs décroche: fatigue des boucles quotidiennes, friction pour compléter des sets, sentiment de progression floue, ou simplement FOMO mal dosée. Résultat: la fréquence de connexion s’érode, et avec elle, la valeur vie joueur (LTV). Pour inverser la courbe, DeNA place la “rétention” et la “fréquence de connexion” au cœur de sa feuille de route 2025, avec un message limpide: offrir une expérience de collection plus satisfaisante, plus lisible, et plus gratifiante sur le long terme.
« Des initiatives pour améliorer le taux de rétention et la fréquence de connexion, notamment via l’amélioration de l’expérience de collection » — c’est l’axe stratégique annoncé.
Méthodo & ce qui est confirmé (vs. ce qui est anticipé raisonnablement)
Côté faits, le studio partage que l’appli affiche encore une activité mensuelle massive et que l’acquisition reste stable, mais que la rétention baisse par rapport à la période de lancement. De là découle un plan assumé: déployer une “grosse update” avant la fin de 2025 pour retoucher en profondeur l’expérience de collection et les boucles de retour (daily, objectifs de set, récompenses, qualité de vie). Côté anticipation — et nous y reviendrons —, cela pourrait passer par des objectifs de collection dynamiques (badges, vitrines, séries à thème), une UX de filtre/tri plus puissante, des paliers de récompenses plus lisibles, ainsi que des incitations sociales (clubs, vitrines publiques, défis). L’idée: réenchanter l’ouverture de packs et donner un cap clair à ceux qui chassent le “100 %”.
DeNA met cartes sur table: chiffres & objectifs 2025
39 M de MAU, 60 % des dépenses hors Japon: que signifient ces KPI ?
Deux métriques structurent la trajectoire de Pokémon TCG Pocket en 2025. D’un côté, une moyenne d’environ 39 millions de joueurs actifs mensuels (MAU) sur le dernier trimestre rapporté: c’est colossal pour un TCG mobile, mais inférieur au pic de début d’année — signe d’un essoufflement post-lancement assez classique. De l’autre, environ 60 % de la consommation de monnaie virtuelle qui proviendrait des marchés internationaux: un indicateur majeur, car il confirme que la monétisation ne dépend pas uniquement du Japon.
En clair, ces KPI racontent une histoire en deux temps: (1) un socle d’audience très large qui justifie d’investir dans la durée ; (2) une diversification géographique qui protège le titre des chocs locaux et permet d’orchestrer des live ops globaux (événements synchronisés, passes, abonnements) sans se couper de segments clés. Pour la stratégie, cela veut dire prioriser la valeur long terme (LTV) plutôt que le pic de téléchargement: améliorer la fréquence de retour, fluidifier la progression de collection et clarifier les objectifs de complétion.
« Notre priorité: maintenir des MAU élevés en renforçant la rétention et la fréquence de connexion, notamment via une meilleure expérience de collection. »
« Améliorer la rétention et la fréquence de connexion »: décoder la feuille de route
Dit simplement, DeNA veut que chaque ouverture de l’app donne une raison explicite de revenir. Dans un TCG mobile, cela passe par des boucles courtes (missions quotidiennes, objectifs hebdo, paliers de récompenses), une collection qui progresse visiblement (badges, séries thématiques, jauges de complétion) et une UX qui réduit la friction (filtres puissants, favoris, tri par sets / rareté, traque des doublons utiles à l’échange).
Traduction produit: des incitations cadencées (check-ins intelligents, défis rotatifs), un calendrier d’événements lisible (feuille de route in-app), des récompenses de palier mieux étagées (éviter le “tout ou rien”). Traduction business: sécuriser l’ARPDAU via abonnements et monétisation douce (packs thématiques, cosmétiques de vitrine), tout en limitant le churn lié à la frustration.
Où la rétention s’érode depuis le lancement: cohortes, churn, fatigue de sessions
Le churn post-lancement est souvent nourri par trois facteurs: (1) fatigue des boucles (événements répétitifs, récompenses peu différenciées), (2) progression de collection floue (je ne sais plus quoi viser), (3) friction d’interface (galerie encombrée, tri limité). Les cohortes tardives se connectent, ouvrent des packs, puis perdent un cap: compléter des sets devient abstrait et la valeur perçue d’une connexion quotidienne décroît.
Pour inverser cette dérive, il faut ré-enchanter la collection et instrumenter le retour: objectifs contextuels (“complète 3 mini-séries d’ici dimanche”), feedbacks visuels ambitieux (vitrines de cartes, jauges de série), missions qui touchent le deckbuilding (pas seulement l’ouverture de packs), et récompenses à paliers qui reconnaissent la fidélité sans punir les absences ponctuelles. Bref, transformer la rétention en satisfaction cumulative.
La « grosse update » annoncée avant fin 2025: ce qu’on sait (et ce qu’on peut anticiper raisonnablement)
Focus n°1: améliorer l’expérience de collection (UX, filtres, sets, objectifs)
C’est le point martelé par DeNA: rendre la collection plus satisfaisante. Concrètement, on peut s’attendre à une révision de l’interface de collection (filtres multi-critères, tri par set/édition/rareté, repérage des doublons utiles), à des objectifs contextualisés (par série, type, génération), et à une visualisation de progression plus claire (barres de complétion, badges de séries, vitrines partageables). Le but n’est pas seulement d’ouvrir des packs, mais de savoir exactement ce qu’on poursuit et d’obtenir des feedbacks gratifiants à chaque étape — même quand la chance n’est pas au rendez-vous.
« Améliorer la rétention et la fréquence de connexion, notamment via l’amélioration de l’expérience de collection. »
Sous le capot, cela passe souvent par des pools de cartes mieux étagés, des pités de conversion (ex. points de pack ➜ cartes choisies) plus lisibles, et des “pistes” de collection (mini-défis thématiques) qui transforment la chasse au 100 % en parcours guidé. En filigrane, on peut imaginer des moments vitrines (cartes-spotlight, albums à thème) qui donnent envie de revenir pour cocher la case manquante.
Boucles quotidiennes & récompenses: doper l’envie de se connecter
La fréquence de connexion se joue sur des boucles courtes qui payent rapidement sans diluer la rareté. Attendez-vous à des check-ins intelligents (bonus progressifs qui tolèrent un jour manqué), des paliers de récompenses mieux rythmés (objectifs journaliers ➜ hebdo ➜ mensuels) et des missions qui touchent vraiment au deckbuilding (pas seulement “ouvrir X packs”). Côté économie, des paliers de garantie (ex. pity visibles sur certaines raretés) réduisent la frustration tout en gardant l’excitation de la découverte. Enfin, des défis communautaires (club/guilde, vitrine de collection, comparatifs entre amis) donnent une dimension sociale à la progression.
En bref, transformer la routine “je me connecte, j’ouvre, je pars” en micro-boucles signifiantes: on progresse, on montre et on planifie la prochaine connexion. Si vous savez exactement ce qu’un login vous débloque demain, vous reviendrez demain.
Communication et fenêtre de déploiement: calendrier probable, risques de glissement
L’éditeur vise une mise en ligne avant la fin de 2025 — formulation qui laisse volontairement de la marge pour déployer en plusieurs temps (ex. refonte de collection d’abord, boucles de récompenses ensuite, ajustements d’économie en continu). Le chemin raisonnable:
- Annonce détaillée en amont (aperçu des nouveautés, dev notes, exemples d’UX),
- Phase live ops de pré-lecture (petites features livrées plus tôt pour tester l’impact sur la rétention),
- Patch majeur puis hotfix de tuning dans les semaines suivantes.
Le risque principal ? Scope creep (feature qui s’étend), complexité d’UX (trop d’options tuent la clarté) et équilibrage économique (une garantie trop généreuse peut dévaloriser le chase). La bonne approche est itérative: mesurer l’effet sur J+1/J+7/J+30, DAU/WAU et taux de conversion, puis ajuster sans casser la sensation d’ouverture de pack — cœur émotionnel de Pokémon TCG Pocket.
Contexte depuis le lancement: contenu, features et attentes de la communauté
De l’arrivée d’Arceus à la cadence des extensions: impact sur l’engagement
Depuis le lancement du 30 octobre 2024, Pokémon TCG Pocket a entretenu son rythme grâce à une succession d’extensions et de mini-extensions qui renouvellent le pool de cartes et alimentent la “chasse”. Le pic symbolique de ce premier cycle reste l’arrivée d’Arceus dans l’extension Triumphant Light (février 2025), un moment fort qui a servi de rappel massif à la communauté et a “réveillé” les collectionneurs endormis. L’été 2025 a poursuivi sur cette lancée avec Wisdom of Sea and Sky (A4), confirmant une cadence soutenue de contenu. Sur le papier, cette mécanique d’offre périodique coche toutes les cases d’un TCG mobile moderne: nouveaux archétypes, rarités convoitées, et effets wow en ouverture de packs. Dans les faits, elle soutient l’acquisition et les revenus événementiels, mais ne suffit pas toujours à stabiliser la rétention si l’UX de collection ne donne pas d’objectifs clairs entre deux vagues de cartes.
“Une extension déclenche l’envie de revenir ; une collection bien pensée donne envie de rester.”
Matchs classés (mars 2025): effet sur la profondeur de jeu et la fidélisation
Le déploiement progressif des matchs classés à partir de fin mars 2025 a ajouté une colonne vertébrale compétitive au-delà du pack opening. Concrètement, la structure par saisons (A2b, A3, A3a, A3b, A4…) et l’échelle de récompenses ont introduit des objectifs intermédiaires — emblèmes, paliers de rang, jalons de saison — qui transforment l’engagement sporadique en routine maîtrisée. C’est un levier crucial pour convertir la curiosité initiale en habitudes hebdomadaires: on ajuste un deck autour du métagame, on vise un rang, on capitalise sur les bonus de fin de saison. Point d’attention toutefois: sans signal clair sur ce qu’il manque à notre collection pour atteindre le palier suivant, la compétition ne “croche” pas durablement. Le lien organique entre classé et collection (recommandations de cartes manquantes, trajectoires de craft/points, pity transparent) reste la clé.
Leçons des premiers mois: ce qui a marché… et ce qui manque encore
Ce qui a fonctionné: l’accessibilité (sessions courtes, ouverture de packs généreuse au quotidien), la mise en scène des cartes (immersive arts, effets d’ouverture), le rythme des extensions et la montée en puissance des saisons classées. Tout cela a permis de conserver une base MAU très élevée et d’alimenter un bouche-à-oreille positif. Ce qui manque encore, et que la “grosse update” promet d’adresser: une expérience de collection plus directive (objectifs contextualisés par set et par archétype, badges de complétion visibles), des filtres/tri plus puissants (rareté, synergies, doublons utiles), et des boucles quotidiennes qui récompenseraient la fidélité cumulative sans punir l’irrégularité. En bref, l’app a prouvé qu’elle savait attirer et réactiver ; elle doit maintenant orchestrer la progression pour que chaque connexion raconte une étape de la collection plutôt qu’un simple “tirage au sort”.
En quelques mots
Bonne nouvelle: Pokémon TCG Pocket ne se contente pas d’ajouter des cartes ; le cœur du chantier 2025 vise votre confort de collection et l’envie de revenir sans routine vide. Attendez-vous à des objectifs plus clairs, des récompenses mieux rythmées et une galerie plus lisible pour savoir quoi compléter aujourd’hui plutôt que d’ouvrir à l’aveugle. L’update promise avant fin 2025 veut transformer chaque session en petite victoire — qu’il s’agisse d’un badge de série, d’une carte clé ou d’un palier de saison.
“On ne joue pas seulement pour l’aléatoire d’un pack, on reste pour le sens de la progression.”
En clair: moins de friction, plus de cap. DeNA cherche à récompenser la fidélité sans punir l’irrégularité, avec des boucles quotidiennes motivantes et une collection qui raconte votre histoire — pas juste votre chance.
